Uten at Donald Trump hadde brukt hele livet sitt på å bygge merkevaren Trump og gjennom dette skapt sin egen autoritet og “aura” av vellykkethet, tøffhet og rikdom, hadde ikke presidentposisjonen vært mulig å oppnå.
Langsiktig merkevarebygging
Trump har hele livet vært veldig bevisst på å bygge seg selv og navnet sitt som en sterk og solid merkevare. Han har brukt hele karrieren sin til å fremstille seg selv som en dyktig eiendomsutvikler, tøff forhandler og sterk bedriftsleder, som tør der andre vegrer seg.
Spesielt har Trumps fokus på å fremstille seg som en rik og vellykket forretningsmann med stor suksess på nærmest alt han har involvert seg i, vært viktig i oppbyggingen av merkevaren Trump i første omgang og politikeren Trump senere.
For nordmenn vil det nok være vanskelig å se at merkevaren Trump skulle være nok til å ende i Det hvite hus, men Trump har over lang tid bygget og fremhevet noen egenskaper amerikanere verdsetter mer enn noe annet.
Autoritetsbygging
Trump bruker alle sine tidligere (påståtte?) meritter og merkevaren til å fremstille seg selv som en sterk autoritet.
Politikere generelt bruker selvsagt tidligere suksesser i bygging av egen autoritet. Det som er uvanlig med Trump, er at han i egne øyne er den absolutte autoritet på tilnærmet alle områder – og han er ikke redd for å si det rett ut!
Trump er vært tydelig på at han mener at han er mer kompetent enn vitenskapsfolk, faglige eksperter og erfarne ledere på alle mulige fagfelt. Han har droppet eller toner ned viktigheten av mange av de rådgiverne politikere vanligvis omgir seg med og er i stor grad sin egen viktigste rådgiver. Han benytter seg lite av råd og veiledning fra andre, for tydeligere å kunne fremstå som den sterke og kompetente leder han ønsker å være.
Igjen vil nok vi nordmenn synes det er vanskelig å forstå dette, men denne formen for autoritetsbygging er en amerikansk måte å gjøre det på. Amerikanere flest er ikke redd for å si at de er gode i noe, Trump har bare tatt det til det ekstreme!
Showman
Trump har brukt mange, mange år på å perfeksjonere rollen som showman.
Han er svært bevisst på å skape situasjoner der han kan fremstå som så vellykket, dyktig, rik og mektig som han ønsker å være. Folk som har vært i staben hans, har uttalt at han til tider var mer opptatt av bakgrunner, kameravinkler og symbolbruk foran TV-opptredener enn han var opptatt av politikken som skulle presenteres.
Trump elsker oppmerksomheten! Han søker den, er flink til å få den og vet å utnytte den på best mulig måte! Han elsker de store valgmøtene med tusenvis av tilhørere og elsker å bli tiljublet.
Det er kanskje også på nettopp slike valgmøter med tilhengere at kommunikasjonen hans er på sitt beste!
Er du bevisst på å bygge merkevaren og autoriteten for deg selv? Er du bevisst på hvordan du best mulig kan skape de gode situasjonene der du kan fremstå på best mulig måte? Jo, Trump har tatt det helt til det ekstreme, men nordmenn påvirket av Janteloven sliter vanligvis med å ha en god tanke og plan for dette. Tør å stå frem med kunnskapene dine, bygg merkevaren din og tenk langsiktig!